室内定位是物 联网和位置大数据的基础。室内定位技术可以将真实世界中的人和物,与虚拟空间的丰富数据信息结合,令线下的人和物也能像线上信息一样被搜索、定位、联接,从而打破真实世界与虚拟世界的边界,实现万物互联。此外,大量的位置数据将得以产生和积累,通过数据的挖掘和分析,将促进各行各业提升营销和运营效率,达到行业转型升级的目的。
室内定位在消费者和企业服务领域均有广阔应用。室内定位可为消费者提供商场导购、停车场反向寻车、家人防走散、LBS 交友、展厅自助导游等服务。企业应用则包括人流监控和分析、智慧仓储和物流、智能制造、紧急救援、人员资产管理和服务机器人等。
室内定位为消费者提供智慧便利生活。线下消费体验较差:商户、商品信息量庞大而不直观,服务员的服务能力和意愿参差不齐,收银需要排长队,停车场反向寻车困难,而室内定位可以解决这些痛点,让线下消费也具备类似线上购物的便利体验。此外,室内定位还可以帮助防止儿童老人走失;并让智慧家居、智慧办公成为可能。
室内定位促企业营销和营运效率升级。室内定位可帮助零售业实现人流监控统计和个体分析,通过位置大数据洞察用户消费行为,更好地为用户提供服务,获取更高商业价值;帮助医疗、工业、服务业等发现运营效率瓶颈,并予以跟踪统计;帮助企业、矿井、医护机构监控关键资产和建筑内的人员,确保财产和人员安全,并在紧急情况发生时快速实施人员救援;帮助服务机器人识别自身位置,规划行动路线,从而在急救、餐饮酒店服务、油气电力巡线等领域发挥更大作用。
推荐中海达、北斗星通、振芯科技、海格通信,受益标的包括四维图新、超图软件。国家“十二五”规划推动室内外协同定位发展,大量北斗板块公司均将室内定位作为公司后续发展的重要突破点,我们判断这也将是板块中公司未来重要的外延并购方向。在此框架下,我们在板块中优选中海达、北斗星通、振芯科技、海格通信。此外,四维图新、超图软件等室内地图供应商也将受益于室内位置服务需求。
催化剂:政策扶持室内外协同定位;互联网巨头BAT 加码室内定位与移动精准营销。
风险提示:室内定位的商业变现慢于预期;海外龙头公司进入中国市场形成竞争。